微信公众平台迭代史:四年 微信公众平台都发生了哪些变化?
四年前的伦敦奥运会,那会儿我们说,“门户将死,时代属于微博。”四年后,里约奥运,微博落寞,时代属于微信。然而,在信息个性化推荐、知识付费阅 读的热潮和压力下,前阵子还传言微信公众平台付费阅读浮出水面。看来,奥运赛场上冠军的卫冕,要比在互联网战场的卫冕,要容易得多。 这四年,微信公众平台给我们带来了什么? 还是想用那句Slogan:
一、信息流通路径变迁信息流通路径的变化 在进入微信公众平台这几年的发展之前,简单看下在互联网发展过程中,我们关注两样信息:
1、点对点互联网最早的通讯方式为邮件和站点,此时信息流的流通的方式是点对点。 2、部落BBS论坛的兴起,让网民聚集成一个部落群体,他们之间的信息交流不再是点对点,在一个话题帖下不断地盖楼,你一言我语,这时候叫讨论,有时候也可以叫撕逼。此时,意见领袖在讨论中充当着重要的角色。虽然信息源仍然由权威机构(媒体、官方)发布,但是他们可以发表自己的见解。在其中,意见领袖有较高的话语权,他们可以左右一些想法,有一定的影响力。但由于论坛相对封闭,所以论坛里的影响力具有一定的“地域性”。 3、门户门户,像是为早期BBS里的意见领袖而设。在这里,他们在个人主页上通过时间维度的聚合而逐渐表现出独特的个人属性。通过博主的博客,我们可以猜到他形象和性格。有影响力的博主就慢慢进化成大V,他们的影响力的传播比论坛时代要容易的多,其他人可以通过“订阅”来关注博主的动态。 信息发布节点开始体现越来越强的个体意识,因为在时间维度上的分散信息开始可以被聚合,进而成为信息发布节点的“形象”和“性格”。 自品牌在这个门户时代的表现就很明显,它们对权威机构(媒体、官方)将信息源的垄断有一定的冲击。但是门户主要在PC时代,人们上网会受到时间和空间的限制,信息流通的效率并不高。 4、广场微博,是泛娱乐时代的开始,恰好赶上移动时代。上面门户时代信息的传播比较效率比较低,产品形态“重”。而到了微博,它变得很轻,140字,随时随地分享你的生活。它以一种信息流的方式在展示和流动,在这样一种形态下,不仅仅是传统意义上媒体、意见领袖,就连普通的群众也可以成为信息的源头。所以,这个角度上看,微博是一种社交媒体。 5、自品牌在微博碎片化的信息流下,并不适合自品牌的生长,反而更适合一夜爆红。但这种网红,某种程度上是群体的狂欢,因为其压缩了时间维度上人格的聚合。 法国哲学家让·鲍德里亚曾这样预言:
当全民都在谈论王宝强离婚的时候,我想,我们这个社会一定是哪里出了问题。 140字适合表达,不适合思考。适合造势,不适合沉淀。 所以,我们看到微信公众平台有两个特征:
显然,随着互联网的发展和普及,我们可以看到信息流通的方式已经发生了改变。在信息源的上游不再是由传统的媒体、政府、专业人士等垄断;而是,再小的个体,也有话语权和品牌,致此宣告自媒体时代正式来临。 我想,这才是微信公众平台一直在做的事。 二、四年迭代史我们再看看,这四年来,微信公众平台做了些什么? 年轻的你有用过这个版本的后台吗 没有的话,继续吧,骚年! 绕着『再小的个体,也有自己的品牌』这个核心思想,我们看微信公众平台的战略部署,可总结为:一个中心,四个基本点。所以,这四年来,虽然微信公众平台经历的无数次迭代,但其实是在做这四件事: 一个中心四个基本点 1、基础的建设首先,微信公众平台是一个工具,然后才是一个平台。所以,一个拥有数千万用户的工具,在这个环节,它首先要做的事是:提高效率。 基础建设主要的迭代 因此,无论是后台直接编辑功能、数据统计功能,还是单多图文合并、用户管理优化、移动端的平台管理等迭代,都是为了平台管理者高效地完成他们的工作。 (编辑:徐州站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |