直播急需蜕变：恶性竞争过渡内容竞争

国家新闻出版广电总局一夜之间下发的一纸禁令，再次唤起直播玩家们对“底线”的关注。

9月9日，广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申直播机构需要持有《信息网络传播视听许可证》，倒逼火爆的直播行业正视规范。

2016年的直播市场无疑火爆异常，易观智库最新发布的《中国娱乐直播行业白皮书2016》显示，2016年一季度，中国娱乐直播市场用户规模已达4738万人，在爆发式增长的用户背后，行业到底为何仍急需蜕变？

娱乐直播的红海潮

2016年的直播行业到底有多火？根据易观智库发布最新的《中国娱乐直播行业白皮书2016》显示， 2016年Q1中国娱乐直播市场用户规模已攀升至4738万人，环比增长14%。用户群体当中，85后、90后占比高达73.1%。

这组数据显示，全民直播的风潮已经来临。今年，除了草根和网红，知名明星也纷纷加入主播行列，在名人效应的影响下，粉丝开始大量涌入直播平台，此外，手机移动端的兴起也助力娱乐直播用户群迅速扩大。

以目前娱乐直播行业的龙头YY LIVE为例，欢聚时代2016年Q2财务报表显示，其在线音乐、娱乐板块的付费用户达到276.3万人，实现营收10.98亿元，同比增长50.3%。

用一个比较生动的例子或许能说明目前直播行业的火爆，就在2015年，YY LIVE打赏的虚拟座驾总量达439万台，这个数字是同年GM中国市场汽车总销量的1.22倍。

随着用户规模不断扩大，付费、打赏模式日趋成熟，娱乐直播已经进入高速发展期。

烧钱引流违规刷粉频现

进入高速发展期的娱乐直播行业显然也吸引了大量的资本关注。

根据《中国娱乐直播行业白皮书2016》的统计，在不到两年的时间里，娱乐直播行业已披露的融资事件就有5起，无论是映客、易直播，还是抱抱、六间房，收购事件都能惹起业内关注。更让人关注的是， 国内互联网三巨头BAT也已悄悄密集布局直播领域。

这种资本爆发式增长的背后，是恶性竞争的隐现。

直播行业发展至今，拉拢人气主播、抢签当红明星，烧钱大战早已不是新闻。有行业人士就爆料，BIG BANG演唱会的直播花絮版权高达2000多万元，天价费用下仍然有多家平台争抢。

此外，以不正当竞争手段抢市场份额的情况也多次被爆出。网友在某直播平台上黑屏直播，居然有数十粉丝，引起行业对直播“僵尸粉”的广泛讨论。

这些无下限的竞争手段，暴露出的正是直播业务模式的不成熟。《中国娱乐直播行业白皮书2016》认为，猎奇斗艳无法解决内容形态单一的弊端，更会引起法律风险。长久下去，直播平台将逐渐步入“囚徒困境”。

显然，广电总局最近下发的《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，再次重申直播行业需拥有《信息网络传播视听节目许可证》便是政策严管直播行业的开端，以倒逼直播行业规范发展。

下一站“内容为王”

直播的未来，依然需要讲究硬实力。《中国娱乐直播行业白皮书2016》预测，未来“内容生态构建直播平台核心竞争力”，该报告指出，明星跨界刷屏、网红主播挖角、奇闻轶事猎奇等内容具有吸引性，但不具备发展可持续性。而综艺内容的娱乐属性与直播的实时互动基因相吻合，自制综艺及在线活动成为直播平台构建差异化的举措。

其实竞争的多家直播平台中，注重内容制作的趋势也渐渐开始显现。以LIVE直播为例，该平台最近就与《中国新歌声》合作，通过直播选拔第五战队学员，将火热的选秀潮带到直播间，通过直播与热门的综艺结合。

YY LIVE最近也推出全球首个两性情感专业频道，请来了乐嘉、李银河等两性大咖对观众的两性敏感话题进行答疑解难，吸引350万网友围观。

从单一的秀场，到垂直化与功能化，直播的内容形态已经不断向外拓展。娱乐直播正向着社交、影视、电商等领域全面渗透，在这种拓展中，PUGC是一个方向。

近日，《新京报》社长戴自更在“直播的格局与陷阱”峰会上指出，泛娱乐是人性浅层需求，而更有价值的信息、功能需求仍然亟待开发。UGC内容自主有趣，PGC内容专业优质。PUGC则集合了两者的优势，既能吸引好奇心，又能突显知识性，满足当前市场上用户的娱乐需求。

从目前看来，政府监管的介入对直播行业来说是警示，也是机遇。下一个阶段，直播大战将过渡为内容生态的竞争，或将迎来一场淘汰赛，未来的直播市场将由内容实力决定去留。

（编辑：徐州站长网）

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