Netflix如何成为硅谷的“好莱坞”？
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亚马逊流媒体视频平台Prime Instantvideo作为亚马逊Prime会员服务的一部分，充分借力亚马逊的生态优势。内容方面，亚马逊的原创电影工作由著名电影制作人泰德·霍普领导。大家熟知的《饮食男女》、《卧虎藏龙》等都是他的作品。亚马逊还签约了传奇导演伍迪·艾伦来编写和制作他的第一部电视剧。亚马逊自制剧《透明人生》还获得了金球奖最佳剧集奖。当然，除了Prime Instantvideo，平台方面，亚马逊还有 39 美元的Fire TV流媒体机顶盒。 不过，在电视剧方面Netflix确实略胜一筹，《纸牌屋》收视率远超亚马逊的《阿尔法屋》就是一个铁例。 按理说，两家公司都是精通数据的公司，这两部剧的创作者也都使用了大数据。但收视结果说明了大数据并不是万能药，如何运用才是关键。 德国数据科学家Sebastian Wernick如是分析两家公司在数据运用上的区别：Netflix认为数据和节目是两个分开的概念，而亚马逊则在整个电视节目中都使用数据。 事实上，当亚马逊举办了一场试播节目比赛。他们选取了 8 个剧情想法，并安排小段试播免费提供给数百万观众，然后收集观众数据。有多少人看?看了多久?哪部分跳过了?这些数据点融合在一起，最终为亚马逊得出结论：四位共和党参议员的情景喜剧。这也就是《阿尔法屋》的情况。 而Netflix的数据运用完全不同。数据搜集方面，用户只要登录Netflix，其每一次点击、播放、暂停甚至看了几分钟就关闭视频，都会被作为数据进入后台分析。通过数据分析，Netflix发现喜欢观看 1990 版《纸牌屋》的影迷们同时喜欢看导演David Fincher的作品，另外，他们会经常观看奥斯卡影帝Kevin Spacey的作品。因此新版《纸牌屋》邀请了David Fincher(制作人)和Kevin Spacey(男主演)加盟这部作品的翻拍并不是凭空想象，而是基于影迷数据分析得出的结论。 Sebastian Wernick指出，Netflix的过程有两个步骤：将数据分离以便进行分析;将数据重新组合从而进行充分利用。“亚马逊制作的节目并没有获得巨大成功，这是因为他们在整个过程中都使用了数据，而Netflix只是分析了用户喜欢什么，然后借此想出了一个概念，并且他们相信根据这个概念制作的电视节目必将热播。”他说。 而事实上，数据不止于创作。Netflix使用推荐算法来识别具有相似品味的观众，并对这一群体做出相关内容的精准推荐。 但Netflix在亚马逊面前还有一个致命弱点：AWS(Amazon Web Service)——Netflix的底层架构就在亚马逊的这个产品上面。Netflix将自己在AWS里的软件架构起名为“兰博”，这是《第一滴血》里男主角的名字，他总是单打独斗，但所向披靡。 古巴都有了，中国还会远吗? 在美国国内市场出现增长放缓的时候，Netflix和许多美国科技公司一样，把目光放到了海外。
Netflix本土会员数量在 2011 年后增速下降 从拉美到欧洲，之后，Netflix又迅速进入了亚洲市场。 2015 年 9 月，Netflix登陆日本。当时里德喊出了一个布局全球的大口号： 2016 年让世界上所有国家都能用上Netflix。 但事实证明，他的口号并没有成为现实，朝鲜、叙利亚等地仍然没有Netflix的旗帜。尽管就在上个月，“Netflix入华”登上了中国科技圈的头条。但这也不是真正的“入华”，只是与爱奇艺达成了内容授权的合作，这种内容层面的合作之前腾讯视频与HBO之间早已建立。 首席内容官泰德·萨兰多斯表示，如果不与中国本土企业合作，Netflix将需要自己申请和办理各种运营执照。“Netflix要在中国推出服务需要办理 8 种不同的执照。”他说。另外，审查制度也是会让Netflix水土不服的关键因素。 与此同时，不同于古巴市场，中国的视频网站已经非常成熟，有自己的章法，也深谙中国用户的喜好。Netflix要想从他们口中分得一杯羹，恐怕非常困难。“真正的问题是，Netflix是否考虑过，他们已有的一些东西，他们与国外内容提供商形成的关系，是不是中国公司无法提供的?”迈博瑞咨询公司总经理马克·纳特金谈到Netflix在海外的扩张时发出质疑。 而马克的质疑确实不无道理。Netflix面临本地化版权采购和落地运营成本的问题，入华前景并不明朗。要知道在中国，除了美剧迷，有更大一部分视频网站用户对这些“高大上”的内容并不感冒。中国特色的古装宫廷、宫斗职场、家庭伦理、武侠玄幻都是外来客难以深入理解的内容。 换言之，把《西游记》中的沙僧拍成漂亮小姐姐的Netflix能拍出《乡村爱情》吗?
Netflix与ABC合作拍摄的《The Legend of Monkey》(右一为沙僧) 英语剧之外，Netflix开始发力小语种剧。 2015 年，Netflix原创的墨西哥题材西班牙语剧《毒枭》在北美热播。 2016 年又推出了葡萄牙语剧《3%》。Netflix已经投拍了日语、法语、西班牙语、葡萄牙语、挪威语在内的十几部小语种剧， 2017 年还将推出西语剧《接线女孩》、阿根廷西语剧《艾达》、日语剧《吉米》、德语剧《黑暗》等小语种剧。 也有分析人士指出，Netflix投拍非英语剧的目的可能并不是本土化，而是以“异域风情”为佐料的分众策略——吸引那些对异国充满好奇的观众。 Netflix的软肋 海外市场的拓展充满未知数，Netflix自身的软肋也逐渐暴露。 一是开放性减弱。FX主席约翰·兰格拉夫(John Landgraf)曾警告Netflix会在娱乐行业内形成硅谷式的垄断局面。“Netflix很可能在千方百计地谋求一种硅谷式的近乎垄断的模式，这将冲击娱乐业，这种局面可见于谷歌之于搜索引擎行业或亚马逊之于在线购物行业。”而一旦50%以上的创作者被同一家公司收拢，创作自由就会逐渐消失。《纸牌屋》创作人鲍尔·威利蒙因为抗拒Netflix高层的删改意见而被踢出第五季制作就是一个典型例子。
·威利蒙(左)因抗拒Netflix高层提出的剧本删改意见，被踢出局 （编辑：徐州站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
