张小龙首次公开解读小程序：小程序在微信没有入口 1月9号正式推出

文/腾讯科技 韩依民

12月28日，广州亚运城，2017年微信公开课以一个漂流瓶互动小游戏开了场，腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙再次现身公开课会场，进行了公开演讲。

在演讲中，张小龙针对自己提出的“用完即走”理念，以及广为外界关注的小程序均进行了解读。

好工具的重要属性是提高效率、用完即走

在上一次的微信公开课演讲上，张小龙首次对外提出“好的产品是用完即走”，在今天的演讲上，张小龙对此进行了更多解释。

张小龙表示，“去年提出用完即走后，发现很多朋友包括业内人士都笑话我们：因为微信有足够多的用户和足够强大的用户黏性，但是对其他的产品说，怎样黏住用户怎样让用户不要离开才是最初的目标。大家对用完即走有很大的误解，在我看来，这是一个很简单的逻辑，这个逻辑可以推理出这样一个结果。”

张小龙解释，这个逻辑是任何一个工具都是帮助用户提高效率，用最高效率的方法帮助用户完成任务，这是工具的任务和使命。微信也是一个工具，微信的使命是用最高效的方法帮助用户完成任务，用最短的时间去完成任务。这就是用完即走的含义。

“我认为微信是一个工具，这是一个非常庞大的目标，我不认为工具是低层面的东西，事实上，人类从原始人进化到现在正是因为会使用工具。工具有好坏之分，要做一个非常好的工具难度是非常大的。”

张小龙还表示，在打造微信这个产品的过程中，“克制这个词从来没有在我脑袋里出现过，因为我做一些事情要求自己很克制的话，是自我压制的行为。我并不认为我们在做一些决定的时候要自我压制。”

“希望微信及微信相关的产品希望它展现给用户的是更有价值是他所需要的东西，用完即走体现在微信的方方面面，帮助用户提高它的效率，缩短他完成一个任务所需要的时间。不用一些无谓的东西去消耗它的时间，这个时间从来不是我们的考量对象。因为微信在里面花了多少时间，是由用户处理事情耗费多少时间决定的。不是去拖延用户的时间，而是帮助他做他想要做的事情。

从这里会引申出很多，以致于微信会成为你们所看到的样子。”

微信春节红包运营已经成为中国人过年时的重要活动内容之一，对此张小龙表示，微信作为一个工具，我们要尽量少的有节日性的运营活动，因为微信是日常使用的，而不是为了节日做运营。

“当年我们做红包，是微信支付刚起步的时候，通过春节红包带动更多的人进入微信红包的使用里面，今年我们讨论，不一定要再去做这样的活动，微信摇红包的历史使命已经完成了。”

小程序在微信没有入口

在演讲中，张小龙透露了小程序起始的时间是2016年1月9日，那是在他参加2016年微信公开课公开演讲对外透露将推出“应用号”的前两天。

张小龙再次重申了微信推出小程序的初衷：让信息触手可及，改变应用程序需要下载、安装的繁琐过程。

小程序是什么？张小龙用小程序内测时发在朋友圈的一段话对小程序进行了定义：“小程序是一个不需要下载安装就可使用的应用，它实现了应用触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了用完即走的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。”

对于外界最为关注的问题，张小龙也在演讲中给出了答案。

第一个问题是小程序的入口在哪里？张小龙给出的答案是：小程序在微信没有入口。

“其实如果对微信有所研究的话，小程序在微信没有入口，公众号在微信是没有入口的，小程序也是一样小程序的启动来自于扫二维码。至少在前期，微信会更加鼓励小程序以二维码的形式出现在各个地方，就像公众号的早期一样。”

第二个问题是，小程序会不会有类似一个小程序商店，去下载小程序？张小龙的答案是：其实是不会有的。

“因为小程序不存在下载的过程，查找、搜索是另外一回事情。不会存在小程序的商店，因为并不是要做一个APP分发的中心，就像公众号也没有中心，不会分门别类的列出来有哪些公众号。”

对于外界关于为什么不把用户感兴趣的推荐给他的疑问，张小龙表示，微信更多是一种社交推荐，小程序也是一样。“我们不会因为你已经使用了一款学英语的小程序去给你推荐学英语的小程序。”

第三个问题是，小程序会不会有订阅关系？答案是：没有订阅关系，没有粉丝，只有访问，只有访问量。

“因为粉丝并不意味着访问，并不是说你有足够多的粉丝就有足够多的访问量。对于小程序也是一样，只有访问的关系。”

第四个问题是，小程序能不能推出消息？答案是不能。

第五个问题是，小程序能不能够分享？张小龙表示，小程序可以分享到聊天也可以分享到群，分享到聊天和群是有非常大的想象空间的。

张小龙透露，小程序还有小程序页的概念。

“所谓小程序页是指，比如一个股票的小程序，我在用这个小程序的时候我打开的是0700这个页面，我分享出去的是我打开的0701这个股票的页面，我分享的是一个活的数据，是当前的信息，而不是分享一个程序过去，还需要重新运行。”

第六个问题是，小程序能不能做游戏？答案是：不能。

第七个问题是，小程序能不能搜到？

张小龙表示，微信更希望的是小程序不是基于流量分发的方式来获取用户，小程序是用户需要的时候触达他，而不是不需要的时候被推荐给他。

“能让用户搜到小程序，但是我们会极力的限制搜索的能力，避免它被滥用，使得用户能够在微信里搜索得到。”

第八个问题是，小程序和公众号的关系是什么？答案是：没有什么关系，彼此比较独立。

“很多公众号和小程序是一个企业开发的，目前我们提供的一种关联是在公众号里面可以看到某个企业还能做到哪些小程序，也可以在小程序里看到做了这个小程序的企业还做了哪些公众号。”

张小龙还表示，在线下，微信现在做的是提示用户附近有哪些小程序存在，附近有哪些提供小程序的店，这个店能买什么东西这个是可能的。

最后，张小龙透露了小程序的正式发布时间：“昨天晚上才匆匆忙忙定出一个时间，我们希望在2017年1月9号能被用户使用，也希望有更多企业来开发小程序。”

以下为张小龙演讲内容全文：

各位朋友，大家早上好！我是张小龙。

（编辑：徐州站长网）

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