优酷联手阿里体育成奥运体育营销最大赢家

对于此次里约奥运的播报，不管是从内容还是相关衍生节目来看，优酷都牢牢抓住了奥运相关的网络热点，通过强大的大数据分析技术，为用户推送差异化、个性化的奥运内容，以年轻人的视角为网友献上了一场奥运互动的狂欢。

·年轻人成优酷奥运观看主力军

据大数据显示，奥运期间，守候在优酷看奥运的人群中，以19~24岁年龄群为主，年轻人成为观看奥运赛事的主力军，在优酷观看奥运的人群整体呈现年轻化、高学历的趋势。观赏性高、集结帅哥美女多的游泳、乒乓球、羽毛球、跳水、篮球等项目更受年轻观众欢迎。此外，数据显示，在关注传统项目的同时，优酷的年轻用户还偏爱马术、高尔夫、击剑、跆拳道等小众项目。

除了年轻化的观看群体外，本届奥运会上，优酷的奥运视频播放量排行榜也捕捉到了年轻观众不再唯金牌论英雄的观念变化。其中，“洪荒少女傅园慧的采访视频”位居播放量榜首，“中国女排夺冠瞬间”及“孙杨上演王者归来200米自由泳逆转夺冠”的视频分别位居第二、第三。在网友们的眼中，多了一份对运动员的奋力拼搏和竞技体育精神的关注。

此外，会玩的优酷网友集强大评论力量，评出最佳段子手白岩松，最淡定奖张梦雪，最佳激励精神奖中国女排，优酷用最据互联网特色的网友评价体系，将奥运会赋予更加年轻化的新标签。

·大数据推荐催生热点话题

奥运会上的热点时刻都在发生变化，对于热点话题的催生和反应，优酷有着独到的运营。网友通过优酷观看奥运比赛，依赖用户大数据导向的优酷搜索引擎会自动为网友切换到相关热点视频，促使热点的再度发酵。

在网友看完“福原爱让球视频”后，优酷会自动播放曾经张怡宁与福原爱的比赛视频，及大魔王相关的视频推送。优酷通过用户大数据视频推送的方式，也成为了催生热点话题的幕后“推手”。

·最年轻的互动玩法

此次里约奥运会，诞生了大批体坛网红，一夜之间“洪荒少女”傅园慧、“小奶龙”马龙、“藏獒”张继科等等都刷爆了网友的各大社交平台。针对这些热门人物，优酷也紧跟热点频频推出自制表情包，供网友刷屏。

傅园慧的采访一出，优酷迅速地抓取小公举的特色，结合她网感十足的语言，上线了表情包九宫格，被网友疯狂转发。当奥运遇上七夕，正逢大白杨对傅爷进行萌萌的摸头杀，优酷也随即亮出一组孙杨和傅园慧的CP图开启“虐狗”模式，网友对于这份突如其来的“狗粮”边啃边感叹“太配了”。

从多维度的观赛体验到年轻化的互动玩法再到整合联动的体育营销模式，优酷借由里约奥运实现了重大体育赛事播报的转型升级，引领体育赛事向更加年轻化的潮流迈进。

（编辑：徐州站长网）

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