新华网曲折上市路 传媒国家队的又一个“改制”缩影

　　对于新华网能否像人民网一样受到市场的热捧，业内看法不一，随着文化产业在国民经济中的地位不断提升，文化传媒景气度也不断提升，新华网受投资者认可是必然的，但还要考虑当下的市场环境，经过去年股灾之后，市场趋于谨慎，要想复制人民网的上市表现仍有难度。

　　新华网与人民网有许多相似处：强大的股东背景、独特的资源优势以及权威性、及时性、原创性和多语种，都是其优势所在。此外，根据招股书信息显示，新华网的毛利率水平高于人民网。

　　但是，新华网和人民网之间相比较意义不大，两者竞争关系也不太明显，国家层面对两大媒体的态度基本一致，上市融资的前景也被市场普遍看好。

　　2、新华网将引领一轮官媒上市潮?

　　此次新华网IPO获批，官媒能否集中上市再次引发关注。

　　早在2007年时，决策部门就提出要“积极推进新闻网站体制改革试点”。

　　2009年9月，国新办下发的《关于重点新闻网站转企改制试点工作方案》通知中，对包括人民网、新华网等在内10家全国重点新闻网站转企改制试点进行部署，并提出争取在2010年内实现一家至两家试点网站在国内成功上市。

　　同年5月召开的“全国重点新闻网站转企改制工作座谈会”，又一次将官网上市提上日程。

　　直到2012年，人民网终于以“官网第一股”上市成功。

　　近年来，全面推进官方新闻的转企改制，形成市场化经营成为一项重大的课题。2013年发布的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》，再一次提出积极推进重点新闻网站转企改制，借鉴商业网站经营方式;继而深化文化体制改革成为当下的要务。

　　2015年以来，龙韵股份、江苏有线、引力传媒、读者传媒、南方传媒等文化传媒企业相继上市，借助国家打造新型主流媒体集团之际，文化传媒产业也成为并购最为活跃的领域。

　　随着政策红利不断释放，文化传媒行业也将是资本市场中有望继续保持高增长、高景气度的行业之一。

　　有业内人士坦言，官方媒体的改制和上市涉及非常复杂的各方协调，并不只是简单的商业逻辑。未来官方媒体形成上市潮的可能性并不大，首先官方媒体要经过改制适应市场化，同样需要找到盈利点，目前来看，上市的周期依然比较长。

　　总结：

　　官方媒体长期托庇于行政资源，利用政策、资金优势，在很大程度上置身市场之外。

　　如今，进行市场化运作，则是要以清晰的赢利模式，灵活的机制取胜的。官方媒体上市后要想在市场上站有一席之地，只能靠实力说话，其表现的好坏也许影响的是未来官网的走向，甚至是中国文化产业的发展方式。

　　(资料来源：投资潮、财经网，作者：钱丛桢)

（编辑：徐州站长网）

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